Рекламная компания

Наружная полиграфия включает различные малоформатные и крупноформатные издания, в виде различных проспектов, листовок, плакатов, календарей, баннеров и т.д.

При наружной рекламе полиграфии, метод сравнения уместен в тех случаях, когда необходимо раскрыть преимущество одного товара по сравнению с аналогичным. Контрастное сопоставление двух однотипных изделий гораздо убедительнее раскрывает преимущества лучшего из них, чем словесные рекомендации. Контрастное сопоставление размеров, материала, формы, фактуры и цвета изделия и окружающей среды позволяет наилучшим образом дать представление о его внешних качествах, благодаря наружной рекламе полиграфия.

Зачастую в листовке или  буклете изделие показывается в окружении случайных предметов, которые логически никак не связаны с ним,   но контрастны по своим свойствам   (фактуре, материалу и т. д.).    Такая наружная полиграфия, привлекая своей нелогичностью, заставляет увидеть по-новому привычный предмет и обращает внимание на те его качества, которые не всегда ясно заметны в повседневной жизни.    Например, шлифовка и грани уральских камней хорошо видны на фоне  деревянной плоскости.

В некоторых случаях наружная полиграфия подчеркивает  достоинства, изделия,  например   прочность, влагонепроницаемость, его  показывают  в  неблагоприятных условиях, отличающихся от реальных, - в огне, в воде, под колесами автотранспорта и т. д. Этот прием позволяет показать высокое качество изделия, сделать его восприятие захватывающе интересным. Однако такая трактовка не должна применяться сплошь и рядом,    а только в тех случаях,    когда  это  органически  вытекает  из  свойств изделия.

Для  издания наружной полиграфии большое значение    имеют   его   художественное    и    техническое оформление, форма, внешний вид. Оформительные элементы оповещательного издания,    такие, как цвет,  формат, характер заголовков, несут в себе элементы семантического и эстетического. Семантическая информация передает логику сообщения, эстетическая - чувства. Рисунок, зрительный образ не требует словесного перевода. Именно поэтому рекламно-эмоциональное оформление изданий весьма необходимо - оно устраняет различие в зрительных представлениях и как бы сводит их в единое русло восприятия.

Особого подхода к оформлению требуют, так называемые серийные рекламные издания. Серия - понятие, употребляемое в рекламной практике для обозначения упорядоченности изданий, объединенных в одну группу по какому-либо признаку. Например, единообразие оформления наружной полиграфии - это один из признаков, по которому можно визуально выделить серию. В виде серии могут выпускаться рекламные брошюры, проспекты, листовки. Внешними видимыми признаками серии выступают формат, одноцветность или полицветность, единство тематики, способ полиграфического исполнения. Рекламно-оформительские признаки серии - это подчинение каждого серийного элемента общему замыслу.